Fem teman från Transforum 2026

Under två dagar samlades TTA-alliansen på Transforum. Cordial deltog tillsammans med systerfirmor från Storbritannien, Tyskland, Frankrike och Italien. Fem teman satte agendan: sälj och nätverkande, nya arbetssätt med AI, pris- och ersättningsmodeller, morgondagens medarbetare och generation Z, samt erbjudandestrategi och boutiquefirmans särart.

En röd tråd löpte genom allt: AI förändrar villkoren, och det mänskliga arbetet med att genomföra förändring blir viktigare för varje steg tekniken tar.

Sälj och nätverkande

Dagen inleddes med en övning. Deltagarna guidade varandra med ögonbindel, och mitt i uppgiften ändrades spelreglerna. En träffande bild av hur konsultrollen faktiskt fungerar.

Två frågor dominerade. Vilka säljprofiler håller när tekniken förändrar spelreglerna, och hur motståndskraftiga är firmorna egentligen?

Fyra profiler diskuterades: rådgivaren, nätverkaren, tankeledaren och ekosystemspelaren. Slutsatsen blev tydlig. Informationsinsamling och expertkunskap går att automatisera. Att bygga relationer, läsa av ett rum och samla rätt människor gör det inte. Nätverkaren ökar i värde.

Den skarpaste diskussionen handlade om motståndskraft när tekniken förändrar hur kunder fattar beslut. Många fokuserade på verktygen och på hur man hänger med. Begripligt, men det som blir knappt är förmågan att leda förändring och faktiskt förflytta en verksamhet dit tekniken pekar.

Tekniken sätter en ny riktning. Att ta en verksamhet dit är fortfarande ett mänskligt arbete, och där gör förändringsledning och genomförandekraft störst skillnad. Fråga vad kunden behöver innan problemet löses, även när tempot är högt.

Nya arbetssätt med AI

En workshop kretsade kring hybridkonsulten. Bilden som växte fram: standardanalys och dokumentresearch automatiseras, medan omdöme och förändringsledning väger tyngre. Konsulten rör sig från ”worker” mot ”orchestrator”.

Med det följer en spänning. Litar vi för mycket på det AI producerar utan att granska det, tappar vi det löpande omdöme som är kärnan i rollen.

Branschdata visade en klyfta. Förväntad produktivitetsvinst ligger på 30 till 50 procent, medan konsulterna på golvet snarare räknar med 5 till 7. Ungefär 30 procent av de anställda i branschen motarbetar AI-initiativ av oro för jobben.

Firmorna som kommit längst behandlar sin AI-omställning som ett förändringsuppdrag. Samma sak vi hjälper kunder med varje dag.

Flera TTA-firmor visade leveranser som rör sig från rapport till levande verktyg hos kunden. Det bygger en löpande relation, och en olöst fråga: var går gränsen mellan konsult och mjukvaruleverantör?

Pris- och ersättningsmodeller

Delar av branschen rör sig från fastpris och timpris mot värdebaserade modeller, där rådgivare och kund delar på både risk och reward. När arvodet hänger på effekt snarare än nedlagd tid syns det tydligt vad i en leverans som skapar värde.

Två utmaningar återkom. Den första är attribution: hur kopplar man en effekt till just vår insats, och vad hade hänt utan oss? Den andra är att hitta rätt effekter att mäta. Ofta finns inget skarpt mätbart mål, utan ett ansvar för en större förflyttning, och då blir effekten svår att sätta fingret på.

Ersättningen kan byggas i lager. En fast baseline som golv, en riskpremie ovanpå, och en performance-del kopplad till utfall. Kostnadsbesparingar är lättast att mäta. Kundnöjdhet och tidsbesparingar går också, även om det första kan bli väl subjektivt.

För en boutiquefirma passar modellen bra. Cordial sitter nära kunden och har inte råd att leverera sådant som saknar effekt, så prissättningen blir en sanity check även internt. Det talar för att utforska offerter med den här typen av modell.

Morgondagens medarbetare och generation Z

Boomers, X, Y, Z. Knivskarpa gränser mellan generationer är svåra att dra, men skillnaderna finns där.

Tillsammans med kollegor från de brittiska, tyska, franska och italienska systerfirmorna kokade samtalet ner till en fråga. Vad krävs av oss som ledare och kollegor för att ta vara på varandras fulla potential, över generationsgränserna?

Utgångspunkten var en gemensam bild av vad som format generationerna i arbetslivet och hur de skiljer sig i förväntningar, kommunikation och syn på arbete. Vi formas av vår tid. Risken ligger i att fastna i statiska arketyper.

Det slående var att firmor från olika länder och kulturer ringade in samma fenomen och hanterade dem på liknande sätt. Möt varandra som individer, var nyfiken på varandras stilar, prata förväntningar. Annars skapar små skillnader i arbetssätt onödig friktion.

Några insikter bar samtalet. Anpassa ledarskap, kommunikation och feedback efter individen. Det liknar mentorskap mer än att stöpa alla i samma form. Översätt förväntningar, internt och mellan team och kund, tills alla är överens om målet.

Att vilja förstå vad som förväntas av en är något annat än att vilja bli detaljstyrd. Yngre kan behöva mer riktning, och alla vinner på tydlighet. Work-life balance är normalt idag, oavsett ålder. Tolkningen skiljer sig mellan generationer, och där uppstår friktionen.

Prata, prata, prata. Och var tydlig med vad som inte är förhandlingsbart.

Ganska universella behov, egentligen. Den som lever får se vad som blir en verklig skillnad över tid och vad som bara är det klassiska: ny på jobbet mot gammal i gamet.

Erbjudandestrategi och boutiquefirmans framtid

Det mest värdefulla under de två dagarna var helheten. Mötena, föreläsningarna, samtalen, arbetspassen, och en fotbollsmatch med kollegor från hela Europa.

Något händer när man kliver ur sin vardag och ser sin egen firma genom andras erfarenheter. Vad är vi riktigt bra på? Var famlar vi fortfarande? Vad har vi börjat ta för givet?

Konferensens övergripande tema var boutiquekonsultingens framtid. Vad händer med mindre, specialiserade konsultbolag i en marknad som snabbt formas om av AI?

AI påverkar oss redan. Det intressanta är vad den stärker och vad den gör mindre värdefullt.

Vår styrka består. Mötet med kunden, närheten till sammanhanget och viljan att ta personligt ansvar för resultatet. Det rör AI inte. Snarare blir den viktigare när analyser och kunskapsunderlag tas fram snabbare än förut.

Samtidigt förändras spelplanen. Det strukturkapital som de globala aktörerna länge lutat sig mot tappar en del av sitt försprång. Det som förut krävde stora maskinerier går nu att göra snabbare och närmare kundens faktiska fråga. Deras tydligaste fördel finns kvar i global utrullning, en verklig styrka, men smalare än förut.

Här blir TTA viktigt. Ju bättre alliansen knyter ihop sig, desto mer stängs gapet. De stora växer genom massa. Boutiquefirmorna växer genom att koppla samman det de redan är bäst på.

Alla firmor i alliansen landade oberoende av varandra i samma slutsats: AI stärker konsultrollen mer än den hotar den. Den relevanta förflyttningen handlar om hur vi hjälper kunder med sina affärs- och samverkansmodeller.

Kollegor från andra firmor speglar både styrkor och blinda fläckar. Kunderna visar vad som faktiskt gör skillnad. AI ska omfamnas, för den som duckar kommer efter. Framtiden för boutiquekonsulting handlar om att bli bättre på att växa samman.